Der conpanion Buchtipp: Humanomics. Die Entdeckung des Menschen in der Wirtschaft

Lange Jahre haben Ökonomen in ihren Theorien einen zentralen Aspekt vernachlässigt: Den Menschen und sein Verhalten. Dass Wirtschaft mehr ist als nur die Produktion und Verteilung von Gütern, sondern vor allem entscheidend vom Faktor Mensch beeinflusst wird, beschreibt Uwe Jean Heuser – Leiter der Wirtschaftsredaktion der Wochenzeitung „Die Zeit“ – spannend und anschaulich in seinem Buch „Humanomics. Die Entdeckung des Menschen in der Wirtschaft“.

Seine These: Der Mensch entscheidet auch bei ökonomischen Entscheidungen irrational. Das belegen aktuelle Forschungsergebnisse von Neurowissenschaftlern, Verhaltens- und Glücksforschern deutlich. Auch Wirtschaftsentscheidungen werden auf der Grundlage von Gefühlen getroffen. Sie bewirken, dass z. B. auch Investmentprofis immer wieder Anfängerfehler machen. Oder dass wir uns mit einer soliden privaten Altersvorsorge so schwer tun. Gefühle sorgen aber auch dafür, dass in unserer Gesellschaft nicht hemmungsloser Kapitalismus regiert, sondern Gerechtigkeitsempfinden, Kooperation und Fairness nachweislich die erfolgreicheren Strategien sind.

Damit hat die Verhaltensökonomie der klassischen Wirtschaftswissenschaft das Fundament entzogen und einen Paradigmenwechsel eingeläutet. Heuser verkündet daher zu Recht das Ende des homo oeconomicus – des rationalen, seinen Nutzen maximierenden Menschen. Mit „Humanomics“ verfolgt er den Weg der Ökonomie in ihrer Annäherung an den Menschen. Der Bogen reicht von der Wirtschaftsgeschichte über die Glücks- und Verhaltensforschung bis hin zu daraus resultierenden möglichen politischen Konsequenzen. Denn die Erkenntnis lautet: Menschliche Verhaltensmuster können Märkte bewegen. Dadurch erscheinen unsere Chancen, die Wirtschaft politisch und gesellschaftlich stärker und bewusst zu beeinflussen, in einem ganz neuen Licht.

Für die Personalmanagementexperten unserer Practise „Conpanion People“ erhält das Buch daher das Prädikat „besonders lesenswert“!

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